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曇華夢。夢曇華
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090425 MAA媒體營-1

**分**隔**線**


  在一開始的致詞裡,朱詣章理事長提到
廠商透過各種管道(如:公關、行銷、顧客管理等)將訊息傳達給消費者
而MAA的主軸媒體服務就是行銷傳播中的一環。


*媒體購買公司
1.量的整合:以量制價、量能調節
2.資源共享:人力、教育、資料庫
3.全方位媒體服務
4.客戶間的異業結盟


*作業機制
1.早期
 客戶→廣告公司→媒體

2.演變
 客戶1┐       ┌媒體1
 客戶2├→廣告公司→ ┤媒體2
 客戶3┘       └媒體3

3.近期
       ┌ 廣告公司1
     ┌ └ 廣告公司2
 客戶→ ┤
     └ ┌ 媒體1
       └ 媒體2


*媒體服務業的核心價值
1.廣告主的依賴-資訊的提供
 (1)競爭品市場情報
 (2)消費者生活型態
 (3)媒體變化趨勢

2.廣告主的信賴-媒體策略的建議者
 (1)媒體組合-先做對的事,再把事做好
  a.使用者對媒體、訊息、時間、對象
  b.多層次媒體傳播
 (2)媒體創意-吸引注意,延續記憶
 (3)媒體資源整合-全方位的媒體行銷

3.廣告主的肯定-媒體成本的守護者

4.傳播產業的專業分工

5.媒體服務代理對廣告產業的影響


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